No es ni será fácil para las auoridades chinas persuadir al mundo que los Juegos Pekín 2008 serán la mejor oportunidad para que el gigante asiático demuestre los avances sobre los derechos humanos de su nueva democracia y de paso, borrar la crítica generalizada acerca de una transición híbrido capitalista - leninista que choca con las exigencias mercantiles del nuevo orden económico global. A pesar de la intensa campaña de argumentos, las huellas de presencia militar china en el TIBET, región autónoma del sudoeste del país, y las continuas denuncias sobre la libertad de prensa no han permitido el recorrido en paz de la antorcha que cuenta los últimos días antes de encender el pebetero el 8 de agosto en el estadio olímpico de la capital. Ante ola de protestas por donde pasa el símbolo deportivo, el inversor americano COCA COLA declara: "Aunque no le corresponda a Coca-Cola involucrarse directamente en las decisiones políticas internas de naciones soberanas, creemos firmemente que podemos tener un impacto positivo si mantenemos nuestro patrocinio de los Juegos Olímpicos. Creemos que los ideales del Movimiento Olímpico de construir un mundo mejor a través del deporte, de la amistad y del juego limpio son más importantes que nunca". En efecto, los patrocinadores olímpicos tienen que navegar por las corrientes subterráneas de la política. Para un experto en gestión de riesgo político como el estadounidense WITOLD HENISZ (UNIVERSIDAD DE PENNSYLVANIA), no es cierto que los Olímpicos estén exclusivamente asociados al deporte. "Si observáramos los 112 años de historia de las Olimpiadas, veremos cómo la política ofrce una presencia destacada: el uso que hizo de los juegos la Alemania nazi en 1936 para alardear de su poder o el saludo del Poder Negro utilizada por los atletas afroamericanos que recibieron medallas en 1968. Durante la Guerra Fría, Moscú boicoteó los juegos de Los Ángeles. En 1972, en las Olimpiadas de Munich, se produjo la masacre de atletas israelíes". El analista sugiere que en el caso de PEKÍN 2008, es preciso que los inversores de patrocinio tomen en serio la cuestión de los derechos humanos. "Sin embargo, su reacción no deberá ofender a los chinos. Se trata de alcanzar un equilibrio muy delicado, que exige enorme habilidad diplomática".